Wat vinden communicatieadviseurs Boschma en Groen de kenmerken van de toekomstige kiezers?
In 2006 schreven Jeroen Boschma en Inez Groen van communicatie-, advies- en reclamebureau Keesie het boek Generatie Einstein. Uit de ondertitel van het bloek blijkt al dat het over communiceren met jongeren gaat, en specifiek over jongeren die geboren zijn tussen 1985 en 2006. Deze jongeren hebben volgens Boschma en Groen met Einstein gemeen, dat ze creatief zijn, multidisciplinair informatie verwerken en een beetje rebels zijn. Een relevant boek, waarin flink wordt gegeneraliseerd en wordt geprobeerd deze generatie beter te begrijpen. En zoals Boschma en Groen zelf zeggen: "wie jongeren beziet, ziet de toekomst". Een relevant onderwerp dus. Zeker bij een zoektocht naar kenmerken van de Politicus van de Toekomst.
Generatie Einstein in 68 woorden
Ze zijn geboren tussen 1985 en 2006.
Ze zijn positief en kennen alleen groei en welvaart.
Ze lezen nieuws als journalisten en hebben traditionele idealen.
Ze kijken films als regisseurs en zijn gewend om overal merken waar te nemen.
Ze zijn serieus, voorzien een goede toekomst en kijken naar reclame als reclamemakers.
Ze zien hun persoonlijkheid als echt en identiteit als iets dat echt van jezelf is.
Generatie X (1960-1985) versus Generatie Einstein (1985-2006)
In de toekomst zijn sociale verbanden opnieuw belangrijker dan het individu. Dat kun je collectivisering noemen. Democratie krijgt daarbij niet zozeer vorm via politieke partijen, maar is zuiver de stem van de meerderheid. Deze stem spreekt zich uit over het betreffende onderwerp en niet over de politieke structuur.
In deze toekomst is onderwijs niet de plek waar jongeren zich in de eerste plaats onbekwaam voelen, maar de plek die vooroploopt in maatschappelijke ontwikkelingen en aansluit op de capaciteiten van jongeren.
In deze toekomst is communicatie tweezijdig en gaan mensen met elkaar om op basis van hun interesses en niet op basis van hun leeftijd, afkomst of sociale klasse.
In deze toekomst nemen mensen elkaar serieus, zijn zij in staat om echt naar elkaar te luisteren en beoordelen zij elkaar op authenticiteit.
De ideale Politicus van de Toekomst volgens Generatie Einstein
Generatie Einstein is sociaal en maatschappelijk betrokken, houdt van functionaliteit, is trouw en zakelijk, zoekt intimiteit en is mediasmart. De centrale waarden van deze jongeren zijn authenticiteit, respect, zelfontplooiing en eer. Deze kenmerken en waarden hebben impact op communicatie, het zogenaamde 'nieuwe communiceren' gaat vooral over contact maken. Dat betekent dat interactie en begrip van primair belang zijn als we jongeren iets willen verkopen, we hun mening willen vormen en we jongeren willen wijzen op gevaren.
De ideale Politicus van de Toekomst voorziet daarom in tweerichtingsverkeer, bewijsvoering en houdt rekening met het feit dat de ontvangers van zijn boodschappen uitstekend begrijpen hoe communicatie werkt. Daarnaast voorziet hij in logica in zijn boodschap maar doet hij niet jong en hip om geaccepteerd te worden.
Door: Ouke Arts
Bron: Boschma, J. & Groen, I. (2007). Generatie Einstein: slimmer, sneller en socialer. Communiceren met jongeren van de 21e eeuw. Amsterdam: Pearson Education.
Generatie Einstein in 68 woorden
Ze zijn geboren tussen 1985 en 2006.
Ze zijn positief en kennen alleen groei en welvaart.
Ze lezen nieuws als journalisten en hebben traditionele idealen.
Ze kijken films als regisseurs en zijn gewend om overal merken waar te nemen.
Ze zijn serieus, voorzien een goede toekomst en kijken naar reclame als reclamemakers.
Ze zien hun persoonlijkheid als echt en identiteit als iets dat echt van jezelf is.
Generatie X (1960-1985) versus Generatie Einstein (1985-2006)
- Generatie X vindt generatie Einstein oppervlakkig, maar generatie Einstein is geïnteresseerd.
- Generatie X vindt generatie Einstein onverschillig, maar generatie Einstein is vol passie.
- Generatie X raakt verstijfd van information overload, generatie Einstein is als een vis in het water van 24/7 informatie en communicatie.
- Generatie X leerde lineair volgens vaste patronen, generatie Einstein leerde lateraal met behulp van associaties.
- Generatie X wacht tot iemand vertelt hoe het moet, generatie Einstein ontdekt en onderzoekt.
- Generatie X reduceert wetenschap tot kunstjes, generatie Einstein kan complexe materie aan.
- Generatie X accepteert dat de wereld niet eerlijk is, generatie Einstein ziet eerlijkheid als het hoogste goed.
- Generatie X neemt generatie Einstein niet serieus, generatie Einstein respecteert iedereen die authentiek en oprecht is.
- Generatie X vertelt en verwacht dat generatie Einstein luistert, generatie Einstein communiceert met elkaar.
- Generatie X is stand-alone, generatie Einstein leeft, leert en werkt in netwerken.
- Generatie X accepteert bullshit, generatie Einstein niet.
- Generatie X raakt verbijsterd van deze wereld, generatie Einstein weet beter hoe onze wereld in elkaar steekt.
In de toekomst zijn sociale verbanden opnieuw belangrijker dan het individu. Dat kun je collectivisering noemen. Democratie krijgt daarbij niet zozeer vorm via politieke partijen, maar is zuiver de stem van de meerderheid. Deze stem spreekt zich uit over het betreffende onderwerp en niet over de politieke structuur.
In deze toekomst is onderwijs niet de plek waar jongeren zich in de eerste plaats onbekwaam voelen, maar de plek die vooroploopt in maatschappelijke ontwikkelingen en aansluit op de capaciteiten van jongeren.
In deze toekomst is communicatie tweezijdig en gaan mensen met elkaar om op basis van hun interesses en niet op basis van hun leeftijd, afkomst of sociale klasse.
In deze toekomst nemen mensen elkaar serieus, zijn zij in staat om echt naar elkaar te luisteren en beoordelen zij elkaar op authenticiteit.
De ideale Politicus van de Toekomst volgens Generatie Einstein
Generatie Einstein is sociaal en maatschappelijk betrokken, houdt van functionaliteit, is trouw en zakelijk, zoekt intimiteit en is mediasmart. De centrale waarden van deze jongeren zijn authenticiteit, respect, zelfontplooiing en eer. Deze kenmerken en waarden hebben impact op communicatie, het zogenaamde 'nieuwe communiceren' gaat vooral over contact maken. Dat betekent dat interactie en begrip van primair belang zijn als we jongeren iets willen verkopen, we hun mening willen vormen en we jongeren willen wijzen op gevaren.
De ideale Politicus van de Toekomst voorziet daarom in tweerichtingsverkeer, bewijsvoering en houdt rekening met het feit dat de ontvangers van zijn boodschappen uitstekend begrijpen hoe communicatie werkt. Daarnaast voorziet hij in logica in zijn boodschap maar doet hij niet jong en hip om geaccepteerd te worden.
Door: Ouke Arts
Bron: Boschma, J. & Groen, I. (2007). Generatie Einstein: slimmer, sneller en socialer. Communiceren met jongeren van de 21e eeuw. Amsterdam: Pearson Education.
Abonneren op:
Reacties (Atom)